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行业动态 / Industry Dynamics

如何更好营造包装设计的美感?2016-8-4 15:07:33

      细心的人都会发现,今天摆在商超、便利店展架上的产品颜值都远高于过去的产品包装。没错,在这“看脸”的社会,我们精简包装得慎重告诉您:我们的包装必须要“长得好看”才是好的立足之道。包装设计作品必须具有审美价值。

 

 强化版面的整体性,鲜明突出设计主题

        包装设计的最终目的是强化版面的整体性,使版面呈现清晰的条理,获得完整、秩序、明了感和良好的视觉冲击力,鲜明突出主题,达到最佳的诉求效果。

        设计中要做到有虚有实,虚实呼应,结构的完整不等于面面俱到,要适当的留有余地,把要突出的主题周围留下空白。空白在包装设计中有着不可忽视的重要作用,它能缓和版面的紧张及复杂性。突出主题,提高视觉效果,同时有利于视线流动,破除沉闷感。 有时,根据设计主题构思的需要,在画面上安排特异的视点,可以造成新颖奇特的美的视觉传达,吸引人的视线,达到突出的艺术效果。

        包装设计既要注意主要展示面的视觉流动,又要注意各个包装面视线的连贯性,从而引导人的视线,迅速、鲜明、准确地欣赏包装设计作品的主题。

 

追求创意,突出个性,注重情感

        在包装设计中要追求创意,突出新颖独特的个性表现,营造出一种妙不可言的空间环境,以追求幽默、风趣、神秘等表现形式来吸引消费者,摆脱陈旧与平庸,给设计注入新的生命,产生神奇美妙的视觉效果。 “以情动人”是艺术创作中奉行的原则,也是包装设计中奉行的原则。准确地传达情感,或清新淡雅,或热情奔放,或轻快活泼,或严谨凝重,是包装设计更高层的艺术表现。

 

包装造型及版面设计都要有适当的比例关系和尺度

         比例是构成要素各部分之间的匀称性,是艺术的结构基础。美好的构成都有适当的比例关系和尺度。有几种理想的比例,最典型的是“黄金比”,在包装造型及版面的块面分割中求得最大限度的和谐,表现出动态的美感。有时为了视觉上的特殊效果,反而会刻意的破坏正常的比例关系,以引起注意。 在包装设计中要注意对比与调和的适度,要求鲜明而不刺眼,和谐而不平淡。对比是包装设计中取得强烈效果最重要的手法。对比,是差异性的强调,产生冲突,是利用各种因素的互比互衬来达到量感、虚实感和方向感的表现力。

         通常,在同一版面中,各种对比关系交融在一起。在对比关系中,对比越清晰鲜明,视觉效果就越强烈。调和,是近似性的强调,为寻求共同点,缓和矛盾,形成视觉上的统一效果。对比与调和互为因果,共同营造版面的美感。

 

 

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